Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи . Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.
Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.
Прокачка вашего бренда . Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов , ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.
Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ » прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.
Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.
Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра . Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.
Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:
Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO -оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.
Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:
Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна.
Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.
Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:
Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.
Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.
А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен.
Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.
Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:
Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.
Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:
После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.
Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.
Новый алгоритм Яндекса работает на основе нейронной сети. Он обучается на примерах запросов пользователей, и подбирает ответы исходя из смысла текста на странице. Это означает, в частности, что он будет гораздо эффективнее работать с нестандартными запросами, когда пользователи сами не уверены, как называется то, что они хотят найти.
Так, можно задать запрос, например, «фильм где слепой водил феррари» - и Яндекс выдаст «Кинопоиск» с фильмом «Запах женщины».
Кроме того, алгоритм работает и с картинками. Он анализирует содержание изображения и подбирает необходимый вариант, исходя из него, а не только из описания в тегах. Это полностью меняет ранжирование, и многие оптимизаторы беспокоятся, как трансформируется раскрутка сайта в яндекс. Мы постарались разобраться в том, чем грозят изменения.
Наши эксперты Денис Шубенок и Михаил Волович рассказали, как повлияет новый алгоритм на поисковое продвижение, и как теперь можно будет продвинуть сайт в яндексе.
Михаил Волович: Острие нового алгоритма, как и «Палеха» до этого, направлено совсем в другую сторону - в некотором смысле противоположную SEO. Яндекс в основном делает упор на нетривиальные запросы, на которые нет очевидных релевантных ответов (как в случае с фильмом, где слепой водил феррари). А SEO занимается теми запросами, по которым идеально подходящих ответов тысячи. Потому что сотни оптимизаторов и веб-мастеров на своих сайтах создали под каждый отдельно взятый ваш запрос специальную страницу, и потом усердно занимались тонкой настройкой ее релевантности. В этой - коммерческой - зоне в поисковиках решают совершенно другие задачи. Тут не нужно искать релевантные ответы, или даже выбирать самый релевантный. Тут среди сотен достаточно релевантных кандидатов нужно выбрать лучший по каким-то другим, например, коммерческим критериям.
Однако «Королев» - это не дополнительный модуль поиска, а изменение всего алгоритма, начиная с самых ранних этапов предварительного отбора кандидатов на ранжирование. Поэтому он так или иначе затронет все запросы, в том числе и в коммерческой зоне. Какие-то изменения весов коммерческих и текстовых факторов, мы, вероятно, увидим - хотя и вряд ли глобальные. Продвижение под яндекс в целом не изменится.
Денис Шубенок: Пока никто не знает, как именно алгоритм повлияет на выдачу конкретных сайтов. Его запустили два дня назад, и за это время результаты отследить невозможно. Особенно учитывая, что «Королев» работает на основе нейронной сети, которая накапливает данные и корректирует работу с каждым запросом. Сейчас мы запустили сбор информации по всем нашим проектам, и примерно через месяц сможем написать подробный отчет о том, как изменилось продвижение в яндексе, если оно изменилось.
Как мы предполагаем сейчас, важных изменений не будет. Но можно ждать некоторого перераспределения трафика в сторону крупных сайтов. «Королев» рассчитан на сложные, в основном низкочастотные информационные запросы, и от его работы выиграют сайты, которые могут себе позволить создавать множество контента.
Михаил Волович: Поисковики вольно или невольно формируют Интернет. В экосистеме, сформированной Яндексом и Google, все ваши конкуренты создают по идеально релевантной странице на каждый интересующий вас запрос. Даже если представления о релевантности у Яндекса после «Королева» сильно изменятся, что вряд ли, конкуренты никуда не денутся и быстро подкрутят свои страницы под новый идеал релевантности. Вам, конечно, может повезти, и по каким-то запросам ваш сайт взлетит сам. Но над остальными по-прежнему придется работать.
Боюсь, что для SEO название «Королев» окажется символичным совсем не в том смысле, который имел в виду Яндекс. Это ведь тот город на Ярославке, в который невозможно доехать без пробок.
Михаил Волович: Вряд ли. Но нужно будет обратить самое пристальное внимание на кластеризацию запросов. Одно из анонсированных yandex нововведений - учет «семантики» других запросов, по которым переходят на данную страницу.
Грамотная оптимизация сайта на начальных этапах крайне важна для успешного продвижения и получения прибыли. Если не позаботиться обо всех нюансах с самого начала, в дальнейшем это может привести к дополнительным тратам.В этой статье я хочу описать шаги, которые помогут начать самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах. Она будет полезна для тех, кто планирует запустить или только запускает свой проект, но не хочет привлекать сторонних подрядчиков для его продвижения. Также эта статья может помочь руководителю оценить работу SEO-специалистов.По итогам статьи вы узнаете, какие шаги нужно сделать для успешного запуска проекта и его дальнейшего развития.
CMS (англ. Content management system) - система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент.
Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:
Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress - бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.
Статьи по теме в нашем блоге:
« »
« »
« »
Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento .
Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.
Дополнительные материалы:
« »
Сегодня мобильного трафика становится всё больше и больше. Google сейчас в первую очередь анализирует мобильную версию сайта, поэтому её наличие просто необходимо.
Дополнительные материалы:
« »
Семантическое ядро - совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему.
Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:
Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос - будем терять клиентов и продажи.
Таким образом, семантическое ядро позволяет:
Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом:
Формирование маркеров . Маркеры - общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники - маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».
Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.
Пример готового списка:
Ремонт квартир
Ремонт квартир под ключ
Ремонт однокомнатной квартиры
Ремонт 1 комнатной квартиры
Подробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье « ».
Сбор расширений . После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.
Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, поисковые подсказки и т. д.
Подробные инструкции по сбору семантического ядра вы найдёте в следующих статьях:
« «»
« »
« »
Собрав ключевые слова и очистив их от мусора, можно переходить к формированию структуры сайта.
Теперь у нас есть семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.
Сначала нужно сгруппировать запросы. Мы рекомендуем делать группировку по методу подобия ТОПов, в народе её называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, эти запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвигать вместе, образуют кластер.
Это лучший вариант – мы сразу убираем вопрос, коммерческий запрос или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.
Сервисы кластеризации:
В результате вы получите файл с группами:
Пример кластеризации из just-magic.org
Теперь можно строить структуру. Иерархия будет строиться от общего к частному - от более общих запросов к более точным.
Категория → Подкатегория → Конечная страница
Проходим по всем группам, соотносим их к той или иной категории и сразу прописываем URL для конечной страницы. В итоге нужно получить файл типа:
Дополнительные материалы:
При работе с семантикой рекомендуем использовать надстройку для Excel – SEO-excel . Она умеет подсвечивать группы, генерировать URL, Title и т. д.
« »
« ».
После того как закончим со структурой, можем переходить ко внутренней оптимизации.
Успешность продвижения сайта в ПС напрямую зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям.
Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые следует оптимизировать.
Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта.
Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.
Если у вас интернет-магазин , лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.
Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта.
Основные требования к формированию Title:
Title курильщика : Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей
Title здорового человека : Купить фигурки супергероев для детей в Москве - Hasbro
Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет.
Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. ✈ Быстрая доставка ✈ по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!
Этот метатег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет , что meta keywords может учитываться, - рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.
Дополнительные материалы:
« »
« »
Мы дошли до самого сложно в продвижении сайтов - тексты. Долгое время оптимизаторы думали только о различных формальных метриках текстов: количество вхождений, объём, тошнота, значение TF/IDF и многое другое. Текст загоняли в рамки, при этом содержательная часть была на втором, а то и третьем месте. Такой подход давал свои результаты, но ни поиску, ни пользователю это не нравилось.
Сейчас эпоха подсчёта вхождений уходит, сегодня важны смысл и содержание. Конечно, вхождения нужны, но не являются самоцелью.
Внутренняя перелинковка - это простановка ссылок внутри сайта с одной страницы на другую.
Внутренняя перелинковка служит нескольким целям: организация удобной навигации, организация структуры для лучшей индексации страниц, а также распределение веса (условно – важность).
На начальном этапе есть несколько требований:
Дополнительные материалы:
« »
Кроме текстовых факторов, есть смысл сразу проработать и коммерческие.
Коммерческие факторы - это ряд показателей, характеризующих надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т. д.
По сути, коммерческие факторы – это свойства сайта, которые позволяют пользователю легко решить свою задачу, а также говорят о качестве сервиса в целом.
Чтобы проработать коммерческие факторы, нужно анализировать конкурентов.
Дополнительные материалы:
« »
После всех проделанных шагов сайт почти готов к публикации. Однако, прежде чем «скормить» его поисковым системам, следует всё тщательно проверить.
Что нужно проверить:
Ссылки продолжают учитываться при ранжировании и в Яндексе, и в Google. В Google качественные улучшения ссылочной массы сайта обычно дают заметный эффект. В Яндексе влияние ссылок не столь заметно, поэтому мы сейчас не рекомендуем делать на него упор.
Представители обеих ведущих ПС говорят о том, что у сайта должна быть естественная ссылочная масса. В действительности, при продвижении многих коммерческих проектов не получается рассчитывать только на естественные ссылки.
При покупке нужно максимально имитировать естественность, чтобы, с одной стороны, достичь более высоких результатов, а с другой - снизить риски применения к сайту понижающих санкций.
Сначала лучше использовать так называемый крауд-маркетинг - имитация естественного интереса к сайту в сети. Суть этого метода проста – нужно найти в сети пользователя, который интересуется услугами, ответить на его вопрос, после чего дать ссылку на страницу сайта.
Принципиально важно не путать этот метод со спамом в комментариях, что, к сожалению, часто происходит. Повторимся: нужно ответить на вопрос пользователя и только потом, если это уместно, можно разместить ссылку.
Через три месяца можно приступать к более активному наращиванию ссылок.
Источники ссылок:
Яндекс (Yandex) - поисковик №1 в Рунете. Уже многие годы он удерживает лидерство по объему аудитории в русскоязычном интернете среди всех поисковых систем. Если получиться поднять сайт в ТОП Яндекс-поиска, вы сможете привлекать больше качественного трафика, чем из Google или любых других поисковых систем.
Алгоритмы ранжирования Яндекса точно строят выдачу на основании того региона, из которого поступил запрос. Это дает вам приток целевых клиентов из вашего города. Пользователь всегда сможет найти именно вас и совершить покупку. Проведя работы по SEO-продвижению сайта в ТОП Яндекса, вы существенно повысите его эффективность за счет привлечения заинтересованной аудитории.
В рамках поискового продвижения сайтов в Яндексе мы разрабатываем индивидуальную стратегию для каждого проекта в соответствии с целями заказчика для достижения наилучшего результата. Вы получаете:
Устраняем технические ошибки сайта для максимальной индексации страниц вашего ресурса. Вы получаете:
Создаем для вашего сайта тексты, которые будут интересны пользователям. Наши копирайтеры учитывают требования новых алгоритмов поисковых систем и пишут тексты по принципам LSI (метода индексирования текстового контента, при котором имеют вес околотематичные леммы, синонимы ключевых слов и так далее). Вы получаете:
Делаем сайт максимально удобным для пользователя, чтобы все больше посетителей сайта захотели стать вашими клиентами. Вы получаете:
Яндекс учитывает качество представления на сайте товаров или услуг. На основе анализа конкурентов в ТОП 10 определяем коммерческие факторы, значимые для сайтов вашей тематики, чтобы увеличить количество конверсий. Вы получаете
Мы работаем с дополнительными сервисами Яндекса, чтобы обеспечить дополнительный трафик.
Собираем статистику о глубине просмотра страниц, проценте отказов, целевых действиях, популярных товарах и другую информацию, чтобы своевременно внести изменения в техническую сторону сайта или контент и повысить таким образом конверсию.
Яндекс - один из общепризнанных лидеров Рунета. Поэтому продвижение сайта в топ Яндекса можно назвать приоритетом для многих онлайн-проектов, ориентирующихся на русскоязычных пользователей. Объясняется это традиционно сильными позициями Яндекса среди пользователей настольных компьютеров и большей коммерческой приверженностью. Однако с появлением последних поисковых алгоритмов, продвижение под Яндекс становится все труднее. Постоянно накладываются новые фильтры , и вылезти в топ по многим запросам очень сложно. Кажется, что Яндекс и в самом деле постепенно нивелирует значимость внешних ссылок.
Я думаю, что это не так и автор сайта https://prodvizhenie.tv/ , подтверждает это: ссылки у современного Яндекса дают только старт выходу в ТОП, НО! удержание и продвижение сайта обеспечивают именно поведенческие факторы. То есть уникальный контент и ссылки могут вывести сайт в топ, но если он окажется не интересен пользователям по метрике поведения, то обратно в ТОП его ничем не загнать.
Как и раньше в Яндексе можно продвигать сайты ссылками, но в современных реалиях к этому необходимо подходить несколько иначе… Сегодня рассмотрим, как продвигать сайт платно и бесплатно в 2019 году и на что стоит сделать особый акцент.
Яндекс заявлял, что те кто снимет покупные ссылки тот будет поощрен его сайт будет качественно ранжироваться и наложение фильтров ему не грозит, но вот статистика того как отреагировали многие владельцы сайтов на рекомендации по снятию покупных ссылок:
А вот график видимости сайтов в выдачи Яндекса после снятия ссылок. Как видно на графике, после пары месяцев после снятия позиции стали падать.
Также были замечены резкие падения позиций сайтов в выдачи даже на 50-100 позиций , а в части случаев и наложение фильтров за резкое снятие ссылок. Вот и думайте, снимать или нет. Лично мое мнение ничего не надо делать резко, сперва необходимо все входящие ссылки на сайт проверить и плохие заменяем на более качественные и работаем над увеличением контента с заточкой под низкочастотные запросы, разбавляя тем самым имеющийся на сайте переоптимизированный контент и увеличивая семантическое ядро.
Политика поисковых систем строится исключительно на естественном продвижении. Советы для веб-мастеров сегодня звучат так: «Создавайте полезные сайты для людей и внешние ссылки появятся сами». Сам процесс учета ссылочной популярности базируется на предположении, что пользователи ссылаются на сайте по своей инициативе, рекомендуя только полезные ресурсы. Чего нельзя сказать о коммерческой ссылке, ведь рекомендация за деньги, не может считаться честной. Поэтому поисковики так негативно относятся к купленным ссылкам - они препятствуют объективному ранжированию.
Собственно фильтры за платные ссылки Яндекс накладывает уже чаще, и учитывает их с разными коэффициентами. В различных ситуациях вес коммерческой ссылки может расцениваться в полную силу или с понижающим эффектом, а может быть и вовсе обнулен. Главное это то, что Яндекс понимает - это коммерческая ссылка, а значит учитывать ее необходимо по особенному.
При этом заметьте, что не все коммерческие ссылки являются плохими. Например, у вас сайт «для взрослых» и ссылок с хороших ресурсов вы не сможете получить даже за деньги. Значит система, оценивающая платные ссылки, позволяет оценить два показателя:
Система ранжирования, при которой платные ссылки учитываются по своему усмотрению, способна хорошо сортировать ресурсы в коммерческих тематиках, что сегодня мы и видим в выдаче Яндекса. И вообще, ранжировать крупные, уникальные сайты просто. Но как поступать с множеством мелких и практически одинаковых?
Проведем аналогию из жизни - перед нами 10 бутиков. Ассортимент одинаковый и цены одинаковые, но ранжировать как-то нужно. Проще всего отсортировать их в зависимости от затраченных на рекламу денег. Когда сайт вкладывает средства в развитие и проводится регулярное обновление контента на страницах, значит, он работает, а не заброшен. Поэтому, несмотря на все свои заявления Яндекс не может отказаться от учета ссылочного ранжирования.
Именно поэтому продвигаться только естественными ссылками не получится, следует брать как арендные, так и вечные с бирж, но особое внимание стоит уделить именно качеству площадок и их репутации.
Поисковые системы вовсю используют покупные ссылки. Ратуют за естественность, но в ТОП выдают ресурсы, продвигаемые коммерческими ссылками. Я думаю, у нас нет выбора - приходится принимать двойные правила игры. В некоторых случаях нет необходимости прыгать выше головы, достаточно всего лишь держаться на уровне конкурентов и каждый получит свою часть поискового трафика.
Несмотря на все это, стараться получить хорошие ссылки на свой ресурс, пытаясь обмануть Яндекс и представляя коммерческие ссылки естественными, все же необходимо. Ведь если в один день seo-ссылки просто перестанут учитываться поисковиками, даже очень качественные коммерческие сайты вылетят, а на их место встанут ресурсы, на которых есть естественная ссылочная масса. Но такое врядли случится. Ведь ссылки это рекомендации и без них никак.
Предлагаю поговорить об одном эффективном способе получения безопасных ссылок - крауд-маркетинг . По результатам исследований, около 70% пользователей принимают решения на основе прочитанных отзывов в сети. Перед покупкой какого-либо товара или поездкой в отпуск многие ищут отзывы, рекомендации в соцсетях, на форумах или сервисах ответов. Это является отличной возможностью немного подтолкнуть их к покупке вашего товара, одновременно улучшив естественную ссылочную массу ресурса.
Являясь, по сути «сарафанным радио», крауд-маркетинг выглядит максимально естественно, предполагая размещение ссылок только в релевантных тематиках в обсуждениях. Причем это необязательно должны быть активные ссылки, некоторые могут быть безанкорными, закрыты тегом nofollow или, просто текстовыми, что для Яндекса является признаком «человеческой» ссылки, а не поставленной ради продвижения.
Возвращаясь к тому, что потребители перед совершением покупки ищут отзывы, значение крауд-маркетинга для электронной коммерции очень высоко. Кроме благоприятного SEO-эффекта таким способом легко повысить продажи. Ниже график опроса от западного агентства Nielsen, который демонстрирует, что влияет на покупки.
Главное, на что необходимо обратить внимание в этом способе раскрутки сайта — комплексность подхода. Рост естественной ссылочной массы позволит сформировать оптимальный ссылочный профиль и немного замаскировать ваши . Также вы получаете возможность управления репутацией, создающейся в сети о вашем бренде. Причем все эти действия имеют накопительный характер. Постепенно пользователи больше узнают о вашем сайте, что ведет к повышению конверсии продаж и повышению лояльности пользователей.
Контентные ресурсы тоже дают положительные результаты при подобном подходе. Например, в связи с повышением интереса к курсу валют, многие трейдерские сайты быстро подняли позиции по новостным запросам и получили много дополнительного трафика. Посмотрите статистику Smart-lab. ru.
Если при продвижении сайта ссылками вы видите, что по определенным запросам ваши статьи опережают темы на форумах, постарайтесь оставить свои упоминания именно на этих ресурсах. При этом добиться увеличения трафика можно даже без особого роста позиций, если ссылки будут проставлены в посещаемых, тематичных обсуждениях. В результате вы получаете реферальный трафик (тот же поисковый, но проходящий через другие ресурсы).
Поисковыми системами такой трафик расценивается как рекомендательный (реферальный), так как, оставляя ссылку на ваш сайт, пользователь рекомендует его к просмотру. При этом очень важно, чтобы доля прямого и реферального трафика из закладок браузера или из набора в адресной строке тоже была бы достаточно высокой. И крауд-маркетинг предназначается именно для получения таких переходов.
Необходимо понимать, что крауд-маркетинг должен уменьшать спамность, а не повышать его. Значит, ваше «включение в обсуждение» должно быть предельно органичным и выглядеть не как спам, а как ненавязчивое мнение, высказанное со стороны.
С чего начать продвижение сайта в топ Яндекса? Как вы понимаете, нам требуется передавать информацию в нужные руки. В отличие от SEO и SMM, крауд-маркетинг рассчитан только на пользователей, которые уже нацелены на покупку вашего товара и их требуется лишь немного подтолкнуть. Для этого достаточно изобразить эксперта-пользователя уже успешно решившего обсуждаемую проблему.
Другой вопрос, где те самые места, в которых можно было бы оставлять подобные упоминания. Тут важно отыскать нужную тему обсуждения на ресурсе, который ориентирован на ваш регион. Для начала определите форумы, соцсети, сайты, информационные площадки, где находятся потенциальные покупатели со своими деньгами и сомнениями. Для этого можно использовать операторы поиска.
Вообще, продвижение сайта под Яндекс с помощью крауд ссылок , процесс достаточно трудоемкий. Вам предстоит ручной труд с множеством нюансов или стоит что-то автоматизировать. Иногда за день удается оставить всего два — три достойных упоминания в подходящих местах. Сложность заключается в том, чтобы найти новое обсуждение того, на что на вашем сайте уже есть статья и оставить на нее действительно полезную ссылку. Главное упорство и труд. Посещаемость некоторых форумов измеряется сотнями тысяч уникальных посетителей, поэтому даже в конкурентных коммерческих тематиках эти площадки являются более предпочтительным источником трафика, по сравнению с обычными сайтами.
Преимуществом является то, что за ссылки, добытые таким методом, не нужно платить в денежном эквиваленте. Основной ресурс — ваше драгоценное время. Если его достаточно, можно самому искать площадки, придумывать обсуждения и проставлять ссылки. Для мониторинга статей на интересные темы, можно воспользоваться инструментом Google Alerts.
Очень сложно оставлять ссылки на коммерческие страницы продуктов или заказа каких-либо услуг. Можно даже сказать, что это практически нереально на модерируемом ресурсе с новым аккаунтом. Прежде чем заняться размещением упоминаний в таком месте, для начала необходимо зарегистрироваться. Иначе все ваши действия, однозначно, будут квалифицированы как спам. Будьте готовы к монотонным действиям, это быстро надоедает…
Если ваше время стоит дороже, поищите исполнителей для продвижения сайта в топ Яндекса или обратите внимание на специализированный сервис для увеличения ссылочной массы, о котором я писал в этой статье. Этот сервис избавит вас от нудной работы и предоставит вполне конкретные гарантии:
Осознание того, что крауд-маркетинг работающий инструмент, а продвижение им является эффективным, постепенно приходит не только ко мне.
Подбирать ключевые запросы, по которым пользователи будут приходить ваш сайт, следует исходя из тематики ресурса. В отличие от Google, который любит точные вхождения ключевиков, Яндекс выдает результаты, как с прямым вхождением, так и вразброс. Поэтому оптимизируя страницы своего сайта под Яндекс, вы можете более свободно подходить к выбору ключевых запросов.
Приведу пример правильного употребления запроса «продвижение блога». Вот что я сделал для оптимизации данной статьи. Кстати, мой блог по данному запросу в Яндексе уже в Топе.
Вот как я использовал ключевые запросы в статье и мета-тегах.
Также в статье были употреблены в количестве около 3-4 раз основной запрос в точном вхождении и разбавленном + синонимы.
Для подбора ключевых запросов сегодня существует множество бесплатных сервисов. Один из наиболее популярных Яндекс Wordstat. С его помощью можно определить популярность поиска того или иного словосочетания. Чем выше этот показатель, тем чаще пользователи интересуются этой информацией, вбивая этот запрос.
Для осуществления своей цели можно подобрать малое число ключевых запросов с самой высокой популярностью (высокочастотные) или оптимизировать целевые страницы под большое количество, но пользующихся гораздо меньшей популярностью (низкочастотные запросы). Как правило, для достижения большего эффекта опытные веб-мастера совмещают оба способа, используя около 40% безанкорных ссылок с разбавлением основного ключа.
Высокочастотные ключевые слова обеспечивают совпадение с самыми популярными поисковыми запросами пользователей, но имеют значительный недостаток - высокий уровень конкуренции. Продвигать сайт с помощью таких запросов очень сложно, лучше для молодого проекта брать НЧ и СЧ запросы. Ознакомьтесь со статьей "Как продвинуть молодой блог? ".
Качественное наполнение (содержание) вашего ресурса, является лучшей стратегией для поисковой оптимизации. Интересные, полезные и грамотные статьи обеспечат вашему ресурсу высокие позиции. Каков оптимальный объем статей мы можем лишь предполагать, но я советую следующие параметры:
Лучше всего провести анализ выдачи, просмотрев размеры текстов на сайтах в ТОПе и применять к своему проекту. Тексты советую писать самостоятельно, ведь кто как не вы разбираетесь в своей сфере… Но не всегда есть время и возможность создавать хорошие тексты. В этом случае их можно заказать. Например, в это обойдется в 200 рублей за 1000 символов (а если вы будете участвовать в бонусной программе, то цена снизится до 160 рублей). За эти деньги вы получаете полностью готовый к публикации текст с вхождением ключевых фраз, соответствующий требованиям поисковых систем. Дополнительно за 100 рублей можно заказать верстку на сайт. Удобно то, что в SeoPult есть возможность полностью передать наполнение сайта специалистам. Вам лишь надо установить бюджет и контролировать результат.
Работаем над юзабилити сайта и навигацией;
Уф. Надеюсь данный материал будет полезен и даст общее представление о продвижение в поисковых системах и поможет выбрать нужные методы продвижения. Лично я всегда использую данные советы при продвижении проектов своих клиентов, что дает хороший результат клиенту, а я получаю солидный доход. Ну на этом буду заканчивать, всем успехов и удачи!!!
С уважением, Галиулин Руслан.