Думаю, что вы много раз видели красивую инфографику, в которых рассказывалось о том, когда наступает пик активности в социальных сетях, а значит в это время лучше и покупать рекламу, например в сообществах. Чаще всего там стоит одна цифра, например «Facebook - 19 часов» и все. А что происходит с активностью весь день - ни слова. Кроме того, не рассказывается о методике подсчета. Именно по этим причинам, я не особо доверяю подобной инфографике, и вам не советую все принимать на веру.
Поэтому я решил провести собственное исследование для социальной сети «ВКонтакте». Был установлен плагин «Alert Box» в Firefox и настроен на проверку указанных показателей каждый час. Это количество людей в онлайне ^(https://vk.com/search?c=1&c=1&c=1&c=people) по всему ВК, количество участников онлайн в группах World of Tanks ^(https://vk.com/official_world_of_tanks) , Знаете ли Вы? ^(https://vk.com/vk.fact) , +100500 ^(https://vk.com/maximplus100500) и конечно же MDK ^(https://vk.com/mudakoff) .
Как уже было сказано, показатели проверялись каждый час. Для удобства указано московское время. Все картинки кликабельны.
Как видите, ничего необычного в активности нет. В 7 утра большая часть пользователей спит, в онлайне только 1/6 от максимального значения т.е. утром аудитория составляет 1 миллион пользователей. После 7 утра, аудитория начинает активно прибавляться, примерно 1 миллион в час, и так продолжается до 13-14 часов, когда наступает дневной пик посещаемости. Как видно на графике, никаких серьезных провалов нет, поэтому разницы особой не вижу, во сколько времени публиковать рекламу в пабликах (если она не на рассчитана на детей до 18 лет, но об этом позже), т.к. с 13 часов дня до 12 часов ночи аудитория сидит в социальной сети.
Мало того, в 22-23 часа наступает самый пик активности. Видимо все выходят на сайт, чтобы посмотреть обновления в пабликах, посмотреть фильм и пообщаться с друзьями перед сном. После 0:00 аудитория начинает также стремительно падать, как и поднималась утром - падает больше чем на 1 миллион в час, и в 5 утра достигает своего минимума - остается чуть больше 700 тысяч пользователей.
Думаю, среди читателей блога есть вебмастера которые покупают рекламу в пабликах и задаются вопросом «В какое время лучше всего размещать пост?». График дает четкий ответ на данный вопрос. Давайте расшифруем его. До 12 часов дня, количество пользователей онлайн, вступивших в 4 выбранных паблика только растет, а значит стоит немного подождать, чтобы охватить как можно большую аудиторию. Также видно, что рост примерно у всех одинаковый, выделяется только паблик «Знаете ли вы?» с резким скачком между 9 и 11 часами, но потом «MDK» его догоняет и в дальнейшем они шагают «нога в ногу». Причем, у паблика «Знаете ли вы?» общее число участников на 600 тысяч больше, чем у «MDK», но аудитория какая-то не активная (может боты?). Это в очередной раз доказывает, что больше, не всегда лучше. Советую обращать внимание на это (относительное количество пользователей онлайн), при покупке рекламы в пабликах - сравнивайте активность участников. Виден резкий скачок с 21:00 до 0:00 часов, но мы это уже обсуждали на предыдущем графике.
Если не брать во внимание динамику пользователей (т.е. никто не уходит и никто не приходит), то средний охват аудитории паблика за час будет составлять 12%, а максимум будет 18% в 15:00 и 23:00.
Принято считать, что аудитория «ВКонтакте» - это школьники, и только они там и сидят. Вынужден вас огорчить - оказывается это не совсем так. Как видите, больше всего пользователей онлайн в группе «С 18 до 23 лет», а группа «до 18 лет» наоборот показала интересные результаты - посмотрите на скачки у данной группы. По всей видимости, подрастающее поколение не упускает возможность побегать на улице с друзьями. Аудитория всех возрастов в одинаковое время доходит до своего пика активности и спада. В 11 утра - все уже в онлайне, а в 23:00 начинают ложиться спать.
Как бы этого не хотелось владельцам пабликов в социальных сетях, не существует однозначно лучшего времени для публикации постов. Это зависит от множества факторов, наиболее значимые из них: вид социальной сети, аудитория группы или паблика, тематика паблика и многое другое.
Идеальное время публикации для одного паблика или социальной сети в целом, может оказаться совершенно неподходящим для другого подобного ресурса.
При размещении постов в социальной сети ВКонтакте , стоит исходить из следующих факторов: время, когда посещаемость социальной сети максимальная, тематика паблика, в котором будет размещаться пост, особенности аудитории паблика (возраст, интересы) и другие более мелкие особенности.
Со временем максимальной посещаемость Вконтакте всё предельно просто, наибольший онлайн находится с 19 до 21 часов по Московскому времени. Для большинства пабликов это время идеально подойдёт, но не для всех. Например, в различных пабликах, рассчитанных на подростковую аудиторию, время посещаемости отличается в целом. В таких пабликах лучше всего выкладывать посты в дневное время, ведь именно тогда Вконтакте находится наибольшее число подростков.
Также существуют паблики, рассчитанные на аудиторию определённого региона или часового пояса. Например: паблики с местными новостями или другие подобные группы. В таком случае стоит ориентироваться исключительно на местное время.
В целом, все рекомендации по публикации постов будут примерно такими же, как и для социальной сети Вконтакте. Эти ресурсы обладают одинаковой аудиторией, поэтому и различий во времени публикации не будет практически никаких.
С социальной сетью FaceBook всё несколько сложнее, поскольку русскоязычные пользователи составляют лишь малую часть всей аудитории данного ресурса. Поэтому, при публикации своего поста, кроме ранее перечисленных вещей стоит учитывать множество новых факторов, отсутствующих в исключительно русскоязычных социальных сетях.
Если смотреть в общем по аудитории, то время наибольшей посещаемости начинается в 13:00 и заканчивается в 15:00 по Москве. Англоязычные посты лучше выкладывать именно в это время. Также период наибольшей посещаемости Facebook отлично подойдёт для публикации постов, не содержащих текст (различные картинки, песни, музакальные клипы), на англоязычных публичных страницах.
С русскоязычными постами следует придерживаться тех же советов, что и для Российских социальных сетей (Вконтакте или одноклассники). Подавляющая часть русскоязычной аудитории Facebook посещает сайт в то же время, что и Вконтакте с Одноклассниками.
Твиттер менее требователен к времени размещения постов. В данной социальной сети высокая посещаемость держится гораздо дольше, нежели в большинстве других подобных ресурсов. Но даже учитывая это, не стоит публиковать свои посты когда попало.
Определённо не стоит выкладывать посты ночью, в это время посещаемость ресурса практически минимальная, что делает публикацию бессмысленным занятием. Больше особых рекомендаций по публикации в Твиттер нет. Многие советы, применимые к другим социальным сетям, также можно применить к Твиттер.
В первую очередь, время публикации в Инстаграм зависит от количества ваших подписчиков. Если нет подписчиков, кроме ваших друзей, стоит публиковать в то время, когда будет удобно им. Можно даже не пытаться публиковать посты во время максимальной посещаемости Инстаграм, пользователи сайта просматривают посты исключительно популярных личностей, и на ваши публикации они попросту не зайду. В то же время вашим друзьям может оказаться неудобно просматривать такие публикации.
Если же вы смогли набрать внушительное количество подписчиков (хотя бы несколько сотен) стоит начать публикацию постов во время наибольшей посещаемости сайта (приблизительно с 10 до 20 часов по Москве). Это увеличит количество просмотров ваших фотографии, что положительно скажется на развитии аккаунта в Инстаграм.
Общие советы по поводу размещения постов.
SMM-специалист GoldCoach Андрей Довгий больше года анализировал, когда лучше всего публиковать посты в Instagram, Facebook и ВКонтакте, чтобы их увидело как можно больше людей. По результатам он создал шпаргалку, которой пользуется каждый день в работе, продвигая продукты GoldCoach и наш бренд в соцсетях. © Ольга Луценко .
Из шпаргалки Вы узнаете, когда Вам публиковать посты в социальных сетях, чтобы получать больше клиентов.
Возраст подписчиков: 25-50 лет.
Количество подписчиков: более 1,5 миллиарда человек.
Площадка для специалистов, политиков, начинающих и действующих предпринимателей, людей, которые ищут новые возможности для бизнеса и работы.
Также Facebook — площадка для общения творческих людей.
Дорогие продукты, оригинальные брендовые товары (не копии), инфопродукты, услуги ТОП-сегмента (салоны красоты, уход за собой, абонементы на спорт), платные книги, дорогие туры.
10-12 часов утра и 8 вечера. Пик — 10 утра и 8 вечера.
Обязательно публикуйте посты в воскресенье в 9-11 часов утра.
С 12 до 16 часов и до 9 часов утра.
Избегай постить в понедельник утром до 10-11 утра.
Возраст подписчиков: 25-45 лет.
Количество подписчиков: более 500 миллионов человек.
В социальной сети Instagram сидят те, кому есть что показать на фото и видео: путешественники, мастера салонов красоты, звезды кино, моды, музыки, владельцы онлайн-магазинов, модели, звезды экранов, фитнес-тренеры, успешные предприниматели, «мажоры» — все, кому есть что показать на фото и видео. Более 70% женщины.
Какие продукты лучше всего продвигать в этой сети: одежда, все товары для статуса — телефоны, аксессуары, все, что связано с модой. Товары и услуги для женщин.
В 10-12 часов и 18-19 вечера.
Обязательно публикуйте посты в среду и четверг в 18-20 вечера.
До 9 часов утра, 13-17 часов дня, после 22 часов вечера.
Избегай постить в воскресенье и понедельник до 10 часов утра.
Возраст подписчиков: разный, наиболее активные пользователи 15-30 лет.
Количество подписчиков: более 390 миллионов.
В социальной сети ВКонтакте сидят молодые люди, стремящиеся к общению, активно слушающие музыку и желающие отслеживать обновления в жизни друзей и знакомых. Есть и бизнесмены, но их пока мало. Сейчас эта сеть считается соцсетью «школьников», однако те, кто был школьниками в 2006 сейчас зарабатывают деньги и готовы тратить их в любимой соцсети.
Какие продукты лучше всего продвигать в этой сети: недорогая одежда, копии брендовых товаров — одежды и техники, туризм. Хорошо продвигаться молодым исполнителям.
8-9 часов утра, 12 часов дня, 18-19 часов вечера.
Обязательно публикуйте посты в суботу в 18-19 часов.
С 21 до 6 утра, с 12 до 16-17 часов.
Избегай постить в понедельник до 9 утра.
В утреннее время — короткие развлекательные посты.
Утром люди еще толком не проснулись и в то же время очень спешат. У них нет времени и желания много читать. Поэтому в это время хорошо заходят короткие заметки и картинки.
День и вечер — время серьезных постов, в которых «многобукф».
После 12 часов люди уже «включаются», лучше переваривают информацию и никуда не спешат, поэтому они могут уделить время длинным записям.
Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Компании заводят аккаунты в Инстаграме с целью максимально распространить информацию о товарах и услугах, акциях и скидках среди подписчиков. В один момент пользователи активны и на записях появляются сердечки и комментарии, а в другой - почти никто не обращает внимания. Важно ли бренду подбирать самое лучшее время для размещения постов в Инстаграм, чтобы максимально донести информацию до всех фолловеров? Проверим.
Если вас интересует комплексное продвижение бизнеса в Инстаграм - прочтите наше по маркетингу на этой площадке!
Социальная сеть поддерживает алгоритм умной ленты. Пользователь видит записи не в хронологическом порядке, а в зависимости от интересов. Как алгоритм определяет, что нравится, а что нет? По поведению: что человек комментирует и лайкает, а какие записи просто пропускает. Важную роль играет отношение человека к аккаунту.
С умным алгоритмом меняется охват аудитории: информацию могут увидеть далеко не все подписчики. В какое время делать и выкладывать посты все еще остается актуальным в Инстаграм, пусть и не на прежнем уровне.
Обратите внимание на вашу целевую аудиторию. Молодежь активна в течение всего дня и даже ночи, а работающие люди скорее всего будут проверять ленту утром или вечером. Определите, когда ваши подписчики наиболее охотно взаимодействуют с вами и подстраивайтесь под их время. Так вы добьетесь максимального охвата. Следите за любым проявлением активности.
Второй важный момент - это часовые пояса. Если клиенты расположены по всему миру, подобрать оптимальные часы будет сложнее, ведь один клиент бодрствует, а второй на другой половине шаре уже засыпает.
Определить, когда лучше размещать посты в Инстаграм помогут специальные инструменты статистики, например, Iconosquare и Buffer.
Вне зависимости от самого популярного времени для постов, в Инстаграм решающую роль играет качество выкладываемого контента. Однако частота публикаций также помогает бренду расти быстрее.
Согласно исследованиям Buffer, у разных компаний с количеством публикаций от 1 до 10 вовлеченность могла не падать.
Tailwind проанализировали 100.000 записей, чтобы убедиться в важности частоты. Фирмы, обновляющие профиль более 7 раз в неделю получали больше лайков, комментариев и подписчиков.
При выборе частоты для бренда, нужно ориентироваться на аудиторию, готова ли она принимать большое количество информации или стоит ее уменьшить. Публикация требует подготовки и качественных материалов, что занимает много времени. Возможно, его не хватит на слишком активное введение профиля.
Попробуйте поэкспериментировать с разными промежутками времени. Каждый период имеет свои преимущества:
Не зацикливайтесь на одном промежутке, комбинируйте и анализируйте результаты.
Фотографии можно посмотреть в любое время, а вот с видео уже не так просто.Когда лучше всего публиковать видео-посты в Инстаграм? Исследования говорят, что вечером. И этому есть объяснение: люди вернулись с работы, могут включить звук и сконцентрироваться на ролике. Или выходные, когда у подписчиков много свободного времени.
Прямой эфир лучше также переносить на конец недели или на вечер. Если такой возможности нет, предупредите аудиторию заранее: опубликуйте анонс с датой и временем мероприятия, раскройте тему, чтобы убедить подписчика присоединиться к вам.
Проанализируем дни недели:
Huffington Post, MarketingProfs, CoSchedule и SumAll провели исследования, когда лучше всего выкладывать пост в Инстаграм и вывели оптимальное время. Вот что получилось у каждого соответственно:
Вывод: универсального удачного времени для публикации постов нет. Для каждой компании оно отличается и выводить его нужно самому.
Каждый бренд сам выбирает, в какое время публиковать посты в Инстаграм. Проводилось много исследований, но к единому результату они не привели. Все зависит от целевой аудитории: когда она активна, чем интересуется и как относится к профилю компании. Специальные инструменты для сбора статистики помогут отследить лучшее время для публикаций. Не стоит забывать, что Инстаграм - это мобильное приложение, и оно всегда под рукой.
Основная цель, которую преследуют компании-владельцы аккаунтов в социальных сетях – привлечь максимальное количество пользователей к своей страничке. От удачного времени публикации зависит то, какое количество фолловеров увидит предлагаемую информацию. Поэтому важно выбрать лучшее время для публикации постов, когда большинство аудитории активно, но при этом социальная сеть не перенасыщена другими публикациями.
Аналитическое агентство Popsters провело исследования о зависимости времени суток и дня недели поведение пользователей в социальных сетях. Основываясь на данных этого исследования, можно сделать выводы о том, в какое время эффективность публикаций будет самой высокой. Исследования приводят только средние данные: чтобы определить наилучшее время для постинга конкретной страницы, необходимо проводить эксперименты с периодом размещения новостей и следить за активностью подписчиков.
Лайфхак: для автоматизации процесса размещения публикаций в нужно время, используйте .
Социальная сеть Инстаграм охватывает аудиторию преимущественно женского пола в возрасте от 25 до 45 лет. Круг интересов этой аудитории: сфера красоты, мода, кино, жизнь знаменитостей, активный и здоровый образ жизни. Чаще всего пользователи заходят в инстаграм со своих мобильных устройств.
Оптимальное время для постинга во многом зависит от целевой аудитории: молодые люди и студенты посещают инстаграм в течение всего дня, работающие пользователи чаще всего заходят просмотреть новости в обеденный перерыв или в конце рабочего дня. Согласно графику, наибольшая активность проявляется в 9 утра, в обеденное время с 15 до 17 часов и в вечернее время с 19 до 21 часа . Стоит также отметить, что в период с 9 часов утра и до 22 часов вечера активность пользователей инстаграм падает незначительно.
Специалисты Latergramme говорят о том, что лучше всего размещать контент в промежуток с 17.00 до 21.00, когда большинство людей покидают рабочие места и отправляются по домам. Смартфон всегда под рукой, поэтому есть возможность прочитать последние новости.
Специалисты обращают внимание на то, что в вечернее время количество публикаций значительно сокращается, что увеличивает шансы охватить большую аудиторию.
Анализируя активность фолловеров по дням недели, можно сделать следующие выводы:
Активная аудитория пользователей социальной сети «ВКонтакте» — это молодые люди, школьники, студенты и фрилансеры в возрасте от 13 до 34 лет. Пользователи ВК общаются, слушают музыку, размещают фотографии и читают новости в различных сообществах.
Пик активности пользователей «ВКонтакте» приходится на обеденное время с 11 до 13 часов и вечернее время с 17 до 23 часов.
В первый промежуток времени пользователи готовятся к обеденному перерыву. Отложив рабочие дела, они пролистывают новостную ленту, дожидаясь долгожданного отдыха. За обедом большая часть людей продолжает «сидеть» в социальных сетях.
Во второй промежуток времени пользователи уже вернулись с работы и продолжают мониторить новости ВК, зачастую пересев за компьютер.
Анализируя активность аудитории по дням недели, можно сделать выводы, что лучшие дни для постинга – это выходные.
Чтобы точнее определить лучшее время для публикации постов в ВК с учетом специфики аудитории необходимо:
Пользователи Facebook преимущественно предприниматели, топ-менеджеры, публичные деятели, программисты и люди творческих профессий в возрасте от 25 до 50 лет. Им интересны новости бизнеса, политики и культурной сферы. В этой социальной сети сосредоточена большая часть профессиональной аудитории, которая устанавливает деловые контакты.
Лучшее время для публикаций – это период с 14 до 15 часов. В Facebook преобладают работающие пользователи, которые после обеденного перерыва хотят прочитать интересные новости и прокомментировать обновления друзей. Посты, опубликованные в 13-14 часов, собирают большое количество репостов, если вам нужны клики – размещайте новость после 15.00.
Активность пользователей возрастает в понедельник и пятницу, т.к. в понедельник пользователи еще не настроились на рабочую неделю и проводят время в социальных сетях, а в пятницу уже готовятся к выходным.
Согласно исследованиям HubSpot и Microsoft оптимальное время для публикаций это четверг и пятница с 13 до 15 часов.
Целевая аудитория социальной сети «Одноклассники» схожа с аудиторией «В Контакте», но более возрастная. «Одноклассники» посещают в основном женщины, которые общаются и ищут что-то интересное. Пользователи не любят читать длинные посты: здесь больше интересен развлекательный и юмористический контент, а также короткие видео.
Наибольшее количество пользователей заходят в социальную сеть в утренние часы с 9 до 11, когда добираются до рабочих мест или мест учебы, в послеобеденное время с 15 до 17, когда студенты и школьники возвращаются домой, и вечернее время с 19 до 20 часов, когда приходят домой работающие люди. В периоды наибольшей активности аудитории рекомендуется размещать посты с периодичностью минимум два раза в день.
Аналогично социальной сети «Вконтакте», больше всего людей сидит в «Одноклассниках» в выходные дни. Рекомендации по размещению постов в «Одноклассниках» аналогичны рекомендациям, данным для социальной сети «В Контакте».
Большинство пользователей Ютуб – это люди в возрасте от 18 до 54 лет, 10% аудитории составляют дети и подростки от 12 до 17 лет. Чаще всего видео ролики просматривают мужчины от 18 до 24 лет, которым интересны автомобили, электроника, спорт и компьютерные игры. Наиболее активными пользователями считаются молодые люди от 25 до 34 лет.
Согласно данным площадки Frederator Networks, максимальное количество пользователей собирается в Ютубе с 14 до 16 часов с понедельника по среду, с 12 до 15 часов с четверга по пятницу и с 9 до 11 в выходные дни. Именно в это время лучше всего размещать видео на своем канале. Четверг, пятница и суббота – это дни, в которые видео собирают наибольшее количество просмотров и «лайков».